Promover la inclusión laboral de personas con discapacidad

McDonald’s, Grito/TBWA, Argentina Cine y un grupo de ONGs lanzaron un spot sobre la inclusión laboral que pone el foco en que las personas con discapacidad tengan empleos formales.

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El estreno se da en el marco del día internacional de las personas con discapacidad.
Pablo Poncini, impulsor del proyecto, sentó en una misma mesa a organizaciones con
las cuales ya había trabajado en el pasado, como Discar, ASDRA, La Usina, CILSA y el
Centro Claudina Thèvenet, y a uno de los clientes más importantes de la agencia:
McDonald’s.

Arcos Dorados y Fundación Discar llevan una relación de más de 20 años actuando en
forma conjunta para dar empleo a personas con discapacidad en los distintos
McDonald’s de Argentina. Pero el spot, que transcurre justamente en uno de sus
famosos restaurantes, no habla particularmente de esta alianza sino que busca
naturalizar el hecho de que las personas con discapacidad tengan empleos formales. De
una forma fresca, sin dramatismo. Y al mismo tiempo busca dar un mensaje positivo en
el final de un año que ha sido muy difícil para todos. Además de Fundación Discar,
organizaciones como ASDRA, La Usina, CILSA y el Centro Claudina Thèvenet también
promueven la inclusión en cada ámbito posible.

Poncini explica qué tiene de especial este proyecto. “Es algo que no pasa todos los
días. La agencia, que ya tiene una larga relación con el tema de la inclusión, se une a
uno de nuestros clientes, que es una marca emblemática (e inclusiva desde siempre)
para avanzar en un trabajo que además suma a un grupo de ONG que trabajan muy
fuerte y muy bien por la cuestión de fondo. Y como si fuera poco conseguimos el apoyo
y el compromiso de Augusto, que es uno de los mejores directores de cine que te
podés cruzar en esta profesión. Para mí es como poner algo de mi vida personal, mi
compromiso social y también mi faceta profesional y comercial, todo junto en un mismo
proyecto.”

En tiempos en los que tanto se habla de las marcas y la comunicación con propósito,
McDonald´s acepta el desafío de hablar sobre un tema del que se ocupa genuinamente
desde hace más de 20 años. Para TBWA Buenos Aires, y para Pablo Poncini en
particular, es otro eslabón en una cadena que empezó con “Las 1.000 millas de Luca”,
siguió con “Revelados” y algunas otras acciones, y, según afirman desde la agencia, ya
tiene continuidad asegurada en otro ambicioso proyecto que está en gestación.
En1992 Naciones Unidas proclamó el 3 de diciembre como el día internacional de las
personas con discapacidad, con el objetivo es promover los derechos y el bienestar de
las personas con discapacidades en todos los ámbitos de la sociedad y el desarrollo, así
como concienciar sobre su situación en todos los aspectos de la vida política, social,
económica y cultural.

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