EMPRESAS MÁS HUMANAS

Por una belleza libre de preconceptos

Una marca cuestiona tabúes y estándares de belleza mediante un nuevo comercial-manifiesto.

La edad no puede restringir la elección de una profesión o de un hobby, ni tampoco determinar una actitud o fijar una medida de belleza para ninguna persona. Esta idea es la inspiración básica de la nueva campaña #viejapara de la marca Chronos, que se estrenó este mes en nuestro país y que refuerza el cuestionamiento de preconceptos y prejuicios habituales respecto de la belleza de las mujeres. La campaña es esencialmente un manifiesto que cuestiona los estándares clásicos de juventud que todavía dominan el mundo de la belleza.

“Somos una marca de ruptura de prejuicios y queremos abrir ese cuestionamiento a todas las personas”, explica Isabela Massola, directora regional de marketing de Natura. “Para Natura no existe la belleza perfecta: existen varias, miles de formas de belleza, porque la belleza es dinámica, cambia todo el tiempo. Por eso, la belleza está presente en todas las edades, y no hay ningún problema en que la mujer asuma cuántos años tiene”.

En efecto, la marca Chronos tiene una trayectoria muy reconocida en cuanto a cuestionar prejuicios y tabúes en el mundo de la cosmética: fue pionera en la eliminación del término “anti-edad” del envase y de las campañas de productos cosméticos hace más de 20 años. Fue, además, la primera marca del mercado en ofrecer abiertamente productos específicos para cada etapa de la vida de la mujer (30+, 45+, 60+ y 70 años).

La campaña está siendo impulsada en las redes sociales de toda Latinoamérica mediante la difusión del hashtag #viejapara, que invita a que las personas se sumen el desafío de compartir elecciones propias que son socialmente cuestionadas solo por no expresar la idea convencional de belleza.